¿y por qué?

Porque somos curiosas, porque no nos conformamos con las cosas “como son”, porque queremos entender, porque queremos ver mas allá, porque no aceptamos sin cuestionar… porque en nuestro adn existe la necesidad de decir lo que pensamos.

Por todo esto y seguramente por muchas cosas mas que irán surgiendo nos decimos y armamos este blog donde además de haber rigurosidad en los análisis hay una mirada que necesita estar anclada a lo que somos. Damos una vuelta mas de tuerca porque creemos que hace falta, no nos obsesiona mostrar lo que otros quieren ver, ni decir lo “políticamente correcto”, solo buscamos conectamos con una realidad cada vez mas diversificada que debe ser mirada desde muchas aristas.

En estos valores creemos cuando analizamos, investigamos o simplemente observamos. Le damos vida a los datos y sentido desde los “sentidos” a la estadística.

No porque seamos necias, sino porque es lo que nos gusta es nuestra profesión y hobby a la vez; pero además es porque queremos dejarnos llevar.

Un oyente de radio diferente

Junto con el aumento en la penetración de internet ha crecido también la escucha de radio online (un +104 año 2009 vs 2002), pero nos preguntamos por la incidencia de este crecimiento sobre la escucha radial tradicional.

A primera vista nos encontramos con estos datos, el 70% de la población escuchó radio “ayer” de forma online o tradicional pero del total que declararon haber consumido medios online el 20% consumió radio.

Encontramos marcadas diferencias entre el oyente de radio online y el oyente de radio tradicional desde el perfil demográfico hasta la forma en la cual consumen medios.

Los oyentes de radio online son mucho mas jóvenes que el oyente tradicional. El nivel socioeconómico también varia ya que en los niveles más altos de la pirámide social se concentran quienes prefieren la escucha online, mientras que la escucha tradicional es más fuerte en las edades más adultas sin concentrarse de forma diferencial según el nivel socioeconómico.

En términos de género, existe una pequeña mayoría de hombres entre quienes elijen escuchar radio online, mientras que los oyentes de radio off line se encuentran en igual proporción que el total de población.

Ambos segmentos reafirman sus diferencias la hora de consumir medios. Quienes prefieren consumir radio off line poseen gran afinidad con los medios gráficos y la televisión abierta.

Dentro de un mismo medio vemos como la forma de consumirlo genera fuertes rupturas en la audiencia. Un mismo medio nos acerca a dos target diferentes.

Por este motivo, a la hora de realizar una estrategia de medios, no deberíamos dejar de contemplar un análisis en profundidad sobre CÓMO se consumen esos medios. Hoy en día existen diferentes vía de comunicación y esto debería ser tenido en cuenta para efectivizar la inversión.

Por otro lado, investigar estas cuestiones nos abre interrogantes: ¿cómo segmentar un mensaje (en tiempo real) para un mismo medio que será consumido de formas diversas? (radio online, radio offline)

Hoy claramente lo vemos en el medio radio por su “inmediatez” ya que es consumida en “tiempo real”. Contrariamente esto no sucede, por ejemplo, con los diarios, ya que se puede segmentar para lo que es impreso y lo que es online.

Sólo el desarrollo del devenir tecnológico nos irá develando las respuestas a estas preguntas.